Utilizo la denominación Posicionamiento Pasivo y Posicionamiento Activo para diferenciar dos grupos de tareas que conforman principalmente las actividades del SEO (profesional del posicionamiento en buscadores) y que a mi entender pueden ser llevadas a cabo de manera más o menos independiente y por tanto conformar dos actividades diferenciadas dentro de una misma disciplina.

Posicionamiento Pasivo

Denomino Posicionamiento Pasivo a aquellas tareas realizadas durante el desarrollo de un sitio web con el objetivo de que tanto el posicionamiento como la indexación de contenidos sean lo más óptimos posibles tras la publicación del mismo.

Alguna de las tareas que implican el Posicionamiento Pasivo son:

• Una correcta arquitectura de contenidos.
• Utilización de URLs amigables y naturales.
• Utilización de títulos adecuados para cada página.
• Elaboración de un etiquetado limpio, ordenado, estándar y semántico.
• Utilización de unos contenidos adecuados y textos naturales.
• Preparación de técnicas, indicaciones y herramientas puestas a disposición por los buscadores, como la creación de un índice Google Sitemaps.

Posicionamiento Activo

Denomino Posicionamiento Activo a aquellas tareas para cuya realización es imprescindible la publicación previa del sitio web y cuyo objetivo es la obtención de los mejores resultados posibles en el posicionamiento del mismo en diferentes buscadores.

Alguna de las tareas que implican el Posicionamiento Activo son:

• Inclusión del sitio web en directorios.
• Obtención de otros buenos enlaces con anchor text favorable.
• Seguimiento estadístico y análisis de resultados con el objetivo de realizar modificaciones en el sitio que puedan mejorar los resultados.
• Utilización de herramientas puestas a disposición por los buscadores, como las herramientas para webmasters de Google, igualmente para hacer estudiar resultados con el objetivo de mejorarlos.

Podríamos discutir sobre ciertas tareas que podrían intercambiarse entre Posicionamiento Pasivo y Posicionamiento Activo, o que podrían perfectamente tener cabida en el esquema de ambos. Particularmente en función de en qué condiciones empieza a trabajar el SEO. Un ejemplo de esto, sería el análisis previo de los términos por los que se pretende posicionar y del estado de la competencia. Si bien, encajaría como paso primordial del posicionamiento pasivo, sería sin duda igualmente el primer paso del posicionamiento activo, en el caso de que el SEO asumiese la tarea de posicionar un sitio web que ya se encuentra publicado y en funcionamiento.

Igualmente, podríamos entender que dentro del Posicionamiento Activo tendrían cabida tareas que a priori englobo dentro del Posicionamiento Pasivo, como la adecuación de URLs, títulos, adaptación de contenidos, pero es que entiendo que es implícito que parte del trabajo del Posicionamiento Activo es afinar, depurar y reajustar continuamente aquello que es propio del Posicionamiento Pasivo.

Podríamos realizar una diferenciación de igual manera, quizás más clara y menos difusa, entre las tareas realizadas por el SEO simplemente distinguiendo entre aquellas realizadas en el propio sitio web a posicionar y aquellas realizadas en otros sitios web para posicionar el primero. No obstante, creo que existen matices y una base bastante clara como para distinguir igualmente entre Posicionamiento Activo y Posicionamiento Pasivo.

¿Estás de acuerdo con estas definiciones? ¿Alguna aportación? ¿Discrepancias?